Katedra filozofie
	PROTOKOL O HODNOCENÍ PRÁCE	

Práce (co se nehodí, škrtněte): diplomová / bakalářská

Posudek (co se nehodí, škrtněte): vedoucího / oponenta

Práci hodnotil(a) (u externích hodnotitelů uveďte též adresu a funkci ve firmě): Mgr. Petra Klímová

Práci předložil(a): Jana Švejdová

Název práce: Reklama a vytváření lidské identity

1.	CÍL PRÁCE (uveďte, do jaké míry byl naplněn):
Cílem práce bylo „zjistit, jaký vliv má na formování lidské identity v dnešním světě reklama a reklamní průmysl“. Autorka se zaměřila zejména na metody reklamy, funkce reklamy, na její cílové skupiny a na vliv vytváření lidské identity, přičemž všechna výše zmíněná témata vysvětlila v psychologické, sociologické a filosofické rovině. 
Práce je rozdělena do tří částí. První část se zabývá psychologií reklamy, zejména zkoumáním psychických procesů, které vytváří reklama. V druhé části se autorka věnuje sociologickému pohledu na reklamu. V této kapitole je hlavní pozornost věnována sociologickým metodám. Poslední kapitola se zaobírá oborem filosofie a jejím vztahem k reklamě. V této části se autorka věnovala třem autorům: G. Lipovetskému, P. Bourdieaumu a Z. Baumanovi. 
Domnívám se, že cíl práce, který si autorka zvolila, byl naplněn.

2.	OBSAHOVÉ ZPRACOVÁNÍ (náročnost, tvůrčí přístup, proporcionalita teoretické a vlastní práce, vhodnost příloh apod.):
Vzhledem k tématu je potlačen prvek vlastní invence autorky a s tím související tvůrčí přístup. Sumarizace údajů je však podána velmi přehlednou formou. Délka jednotlivých částí je rovněž velmi vyvážená, i když dle mého hlediska zde chybí zmínky o lingvistické stránce reklamy. 
Práce, jak již bylo výše naznačeno, je spíše teoretického charakteru. Náročnost práce spočívá především v práci se sekundární literaturou. 

3.	FORMÁLNÍ ÚPRAVA (jazykový projev, správnost citace a odkazů na literaturu, grafická úprava, přehlednost členění kapitol, kvalita tabulek, grafů a příloh apod.):
Jazykový projev autorky není zcela ideální stylisticky ani gramaticky. Autorka se dopustila gramatických chyb, některé formulace vět jsou těžkopádné. V práci si vyskytují překlepy a některé jazykové obraty jsou nevhodně použity. 
Poznámkový aparát je bohatý a správně vedený, rovněž struktura práce je v pořádku. Citace a odkazy jsou řádně vyznačeny, nicméně občas se autorka uchyluje k chaotickému zvýraznění textu (např. autorka někdy citovanou pasáž označí kurzívou a jinde nikoliv viz s. 15 a s. 28).

4.	STRUČNÝ KOMENTÁŘ HODNOTITELE (celkový dojem z práce, silné a slabé stránky, originalita myšlenek apod.):

Předložená práce je vhodnou absolventskou prací. Práce je členěna s ohledem na čtenáře. Jejím kladem je bezesporu přehledné poskytnutí informací o vlivu reklamy na formování lidské identity. 
Silnou stránkou práce je srozumitelnost a logické členění částí, které spolu se zasazením problematiky do kontextu poskytují do daného tématu dobrý vhled. Autorka dokázala přiblížit problematiku zajímavým způsobem, avšak dle mého názoru by si určitou pozornost zasloužil i lingvistický pohled na reklamu. 
Více pozornosti by bylo vhodné věnovat i názorným příkladům reklamy, na kterých lze lépe demonstrovat funkce reklamy a její vliv na vytváření lidské identity. Také v závěru bylo možné ze zjištěných skutečností vyvodit více pro objasnění funkce reklamy v dnešní době.  

5.	OTÁZKY A PŘIPOMÍNKY DOPORUČENÉ K BLIŽŠÍMU VYSVĚTLENÍ PŘI OBHAJOBĚ (jedna až tři):

Je podle Vás reklama přínosná pro dnešní společnost? A proč?
Kdo přirovnal (označil) hledání vlastní identity k moru moderní doby? 

6.	NAVRHOVANÁ ZNÁMKA (výborně, velmi dobře, dobře, nevyhověl): 
Velmi dobře

Datum: 	18. května 2012							Podpis: