Full metadata record
DC pole | Hodnota | Jazyk |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Taušl Procházková Petra, Ing. Ph.D. | |
dc.contributor.author | Lichnovská, Irena | |
dc.contributor.referee | Ircingová Jarmila, Ing. Ph.D. | |
dc.date.accepted | 2017-6-2 | |
dc.date.accessioned | 2018-01-15T15:07:45Z | - |
dc.date.available | 2016-10-21 | |
dc.date.available | 2018-01-15T15:07:45Z | - |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.date.submitted | 2017-4-24 | |
dc.identifier | 71656 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/28322 | |
dc.description.abstract | Předmětem předložené práce bylo navrhnout strategii, jež pomůže vybrané firmě získat nové zákazníky na německém trhu a zvýšit tak objem tržeb. Na základě provedené literární rešerše, jejíž poznatky byly zformulovány v teoretické části předkládané práce, autorka zvolila strategii penetrace, která v rámci dosažení většího tržního podílu doporučuje zvýšit marketingové úsilí na daném trhu. Toto marketingové úsilí bylo v praktické části práce zformulováno do podoby marketingové strategie, jejíž tvorba následovala kroky doporučené odbornou literaturou v první části práce. Autorka provedla podrobnou marketingovou situční analýzu, která byla posléze vyhodnocena pomocí matice SWOT. Na základě tohoto vyhodnocení byly navrženy strategiecké cíle. Práce se věnuje jednomu z navržených cílů, a to právě tomu, jež se týká zvýšení povědomí o firmě na německém trhu. Pro tento dílčí cíl je navržena strategie značky a s ní související komunikační mix, který respektuje potřeby a charakteristiky zákazníků. Úspěšnost této strategie je v závěru práce hodnocena pomocí velikosti tržeb a velikosti čistého zisku. | cs |
dc.format | 92 s. | cs |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | cs | cs |
dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | cs |
dc.relation.isreferencedby | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=71656 | - |
dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení. | cs |
dc.subject | německý trh | cs |
dc.subject | automobilový průmysl | cs |
dc.subject | strategie | cs |
dc.subject | strategické řízení | cs |
dc.subject | logistický a výrobní software | cs |
dc.subject | b2b trh | cs |
dc.subject | marketing | cs |
dc.subject | komunikační mix | cs |
dc.title | Strategie penetrace podniku na zahraničním trhu | cs |
dc.title.alternative | Market penetration strategy of the company in foreign market | en |
dc.type | diplomová práce | cs |
dc.thesis.degree-name | Ing. | cs |
dc.thesis.degree-level | Navazující | cs |
dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | cs |
dc.thesis.degree-program | Systémové inženýrství a informatika | cs |
dc.description.result | Obhájeno | cs |
dc.rights.access | openAccess | en |
dc.description.abstract-translated | Předmětem předložené práce bylo navrhnout strategii, jež pomůže vybrané firmě získat nové zákazníky na německém trhu a zvýšit tak objem tržeb. Na základě provedené literární rešerše, jejíž poznatky byly zformulovány v teoretické části předkládané práce, autorka zvolila strategii penetrace, která v rámci dosažení většího tržního podílu doporučuje zvýšit marketingové úsilí na daném trhu. Toto marketingové úsilí bylo v praktické části práce zformulováno do podoby marketingové strategie, jejíž tvorba následovala kroky doporučené odbornou literaturou v první části práce. Autorka provedla podrobnou marketingovou situční analýzu, která byla posléze vyhodnocena pomocí matice SWOT. Na základě tohoto vyhodnocení byly navrženy strategiecké cíle. Práce se věnuje jednomu z navržených cílů, a to právě tomu, jež se týká zvýšení povědomí o firmě na německém trhu. Pro tento dílčí cíl je navržena strategie značky a s ní související komunikační mix, který respektuje potřeby a charakteristiky zákazníků. Úspěšnost této strategie je v závěru práce hodnocena pomocí velikosti tržeb a velikosti čistého zisku. | en |
dc.subject.translated | german market | en |
dc.subject.translated | car industry | en |
dc.subject.translated | strategy | en |
dc.subject.translated | strategy management | en |
dc.subject.translated | logistics and manufacturing software | en |
dc.subject.translated | b2b market | en |
dc.subject.translated | marketing | en |
dc.subject.translated | marketing communication mix | en |
Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KPM) |
Soubory připojené k záznamu:
Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
---|---|---|---|---|
DIPLOMKA Iris .pdf | Plný text práce | 2,12 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
DP_Lichnovska_VP.PDF | Posudek vedoucího práce | 3,38 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
DP_Lichnovska_OP.PDF | Posudek oponenta práce | 2,81 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
DP_Lichnovska.PDF | Průběh obhajoby práce | 1,03 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/28322
Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.