Title: The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current Business Model
Other Titles: The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current Business Model
Authors: Veverková, Markéta
Advisor: Bočková Renata, Mgr.
Referee: Tihelková Alice, PhDr. Ph.D.
Issue Date: 2021
Publisher: Západočeská univerzita v Plzni
Document type: bakalářská práce
URI: http://hdl.handle.net/11025/43966
Keywords: marketing;marketingová strategie;obchodní model;airbnb
Keywords in different language: marketing;marketing strategy;business model;airbnb
Abstract: Moje bakalářská práce s názvem "The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current Business Model" se zabývá marketingovými strategiemi a obchodními modely obecně a následně také ve vztahu ke společnosti Airbnb. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části - na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se dále dělí na dvě oblasti, první oblast je všeobecná a druhá oblast je již zaměřena přímo na společnost Airbnb. Teoretická část začíná definicí marketingu a jeho historií. Následuje marketingová strategie a její funkce, na kterou dále navazuje podrobný popis marketingových analýz, konkrétně tedy SWOT analýzy, PEST analýzy a Porterovy analýzy pěti sil. Na konci všeobecné části přibližuji obchodní model a jeho funkci ve společnosti. Nyní již následuje příběh Airbnb a jeho marketingová strategie doplněná o marketingové analýzy společnosti. V neposlední řadě také představuji obchodní model Airbnb. Celá teoretická část je uzavřena glosářem. Praktická část se zaměřuje na dopady koronavirové krize na společnost Airbnb.
Abstract in different language: This bachelor thesis entitled "The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current Business Model" deals with the marketing strategies and business models in general, and subsequently in relation to the company Airbnb. The thesis is divided into two main parts which are the theoretical part and the practical part. The theoretical part is also divided into two parts, the first one is supposed to be general and the second one is specifically focused on Airbnb. At the beginning of the theoretical part, there is included a definition of marketing and its history as well. It follows an explanation of marketing strategy and its function. Further, the theoretical part consists of a detailed description of examples of marketing analyses, such as SWOT analysis, PEST analysis, and Porter's five forces analysis. At the end of the general part, there is defined a business model and its function within the company. Then begins the Airbnb story and marketing strategy of the company comes after, supplemented with marketing analyses of Airbnb. Last but not least, there is a business model of Airbnb. The whole theoretical part is concluded by a glossary. The practical part deals with the impacts of the coronavirus pandemic on Airbnb.
Rights: Plný text práce je přístupný bez omezení.
Appears in Collections:Bakalářské práce / Bachelor´s works (KAJ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
BP - The Analysis of Marketing Strategy of Airbnb and Their Current__ Business Model.pdfPlný text práce802,01 kBAdobe PDFView/Open
Veverkova - vedouci.pdfPosudek vedoucího práce394,39 kBAdobe PDFView/Open
Veverkova - oponent.pdfPosudek oponenta práce577,88 kBAdobe PDFView/Open
Veverkova - obhajoba.pdfPrůběh obhajoby práce339,23 kBAdobe PDFView/Open
BP_-_The_Analysis_of_Marketing_Strategy_of_Airbnb_and_Their_Current___Business_Model.pdfVŠKP - příloha802,01 kBAdobe PDFView/Open


Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11025/43966

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.