| Title: | Brand management společnosti Plzeňský Prazdroj |
| Other Titles: | Brand management of company Plzeňský Prazdroj |
| Authors: | Brejchová, Veronika |
| Advisor: | Čechurová, Lenka |
| Referee: | Hommerová, Dita |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/12639 |
| Keywords: | brand management;hodnota značky;positioning;Pilsner Urquell;konkurence;marketingové programy |
| Keywords in different language: | brand management;brand value;positioning;Pilsner Urquell;competition;marketing programs |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá brand managementem a jeho využitím ve společnosti. Teoretická část obsahuje úvod do problematiky řízení značky a jsou zde popsány charakteristické vlastnosti značky, které vytvářejí její hodnotu jak pro společnost, tak pro zákazníka. Předmětem praktické části je analýza konkrétní značky Pilsner Urquell ve společnosti Plzeňský Prazdroj, a. s., vymezení konkurence a zhodnocení současné pozice značky na trhu na základě provedeného výzkumu. V závěru práce jsou popsané možnosti budoucího rozvoje značky. |
| Abstract in different language: | The purpose of the paper given is to introduce brand management and its utilization in a company. Theoretical part contains an introduction to the topic of brand management and description of characteristics of a brand creating value for the company and its customers. The subjekt of the practical part is an analysis of Pilsner Urquell brand of company Plzeňský Prazdroj, a. s., furthermore a description of competitors is provided as well as assessment of the current position of the brand on the market based on conducted research. In the final part of the thesis a various ways of development of the brand are provided. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Brejchova.pdf | Plný text práce | 2,2 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Brejchova_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 544,78 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Brejchova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 543,26 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Brejchova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 190,54 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/12639Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.