| Title: | Realizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značek |
| Other Titles: | Realization of research for selected position competing brands |
| Authors: | Jandová, Lucie |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Issue Date: | 2016 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/23247 |
| Keywords: | značka;šetření;reklamní kampaň |
| Keywords in different language: | brand;survey;advertising campaign |
| Abstract: | Předložená práce je zaměřena na analýzu konkurenčních značek na trhu a cílem je stanovit pozici značek Coca-Cola, Kofola a Pepsi. V práci je nejprve detailně zpracována teoretická část k problematice značek. V následující praktické části jsou poté podrobně charakterizovány jednotlivé prvky vybraných značek, jejich produktové portfolio a především marketingová komunikace. Za stěžejní část práce je považována realizace marketingového šetření, ve kterém byl proveden experiment tzv. slepý test a dotazníkové šetření. Slepý test měl odhalit, jaký kolový nápoj studentům nejvíce chutná a zda jej podle chuti vůbec poznají. Dotazníkové šetření poté blíže zjišťuje spotřebu kolových nápojů a zejména znalost a líbivost reklamních kampaní značek. Poznatky z šetření napomohly k určení pozice jednotlivých značek a jsou shrnuty ve výzkumné zprávě. |
| Abstract in different language: | This paper focuses on the analysis of competitive brands in the market and the aim is to specify the position of the brands Coca-Cola, Pepsi and Kofola. Firstly, there is a detailed theoretical part aimed at general issues of brands. In the next, practical part, particular elements of the selected brands, their product portfolio and mainly marketing communication are characterized in depth. The principal part of the paper presents a marketing survey, which has involved an experiment, a so-called blind test, and a questionnaire. The blind test has been supposed to reveal which coke drink students like most and whether they can actually identify it according to taste. The questionnaire consequently investigates the consumption of coke drinks and primarily the knowledge of and the attractiveness of advertising campaigns of the brands. The results have helped to determine the position of the particular brands and they are summarized in the research report. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Realizace vyzkumu pozice vybranych konkurencnich znacek.pdf | Plný text práce | 2,68 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Jandova_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 688,7 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Jandova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 565,1 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Jandova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 162,13 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/23247Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.