| Název: | Komparace marketingové komunikace univerzit v ČR na jejich www stránkách a jejich branding |
| Další názvy: | Comparing marketing communication on the web pages of universities in the Czech Republic and their branding |
| Autoři: | Mihulka, Jan |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Prantl David, Ing. |
| Datum vydání: | 2018 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/33430 |
| Klíčová slova: | branding;sociální média;facebook;univerzity;marketingová komunikace |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | branding;social media;facebook;universities;marketing communication |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce je zaměřena na branding a marketingovou komunikaci univerzit v České republice. Teoretická část práce obsahuje úvod do problematiky brandingu univerzit a komunikaci na sociálních sítích. Dále je zde popsáno několik aktuálních žebříčků mezinárodního hodnocení univerzit. V empirické části práce jsou nejdříve stručně představeny všechny univerzity, kterých se výzkum týká. Výzkum je zaměřen na kvantitativní a kvalitativní analýzu 24 vysokých škol univerzitního typu v České republice. Cílem této části je zhodnocení efektivnosti komunikace těchto univerzit prostřednictvím Facebooku. K získání potřebných dat byl využit bezplatný software Power BI Desktop a Faceboková aplikace Netvizz. Získaná data byla shrnuta do tabulek a grafů a následně okomentována. V poslední části jsou ve formě výzkumné zprávy shrnuty výsledky výzkumu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The presented diploma thesis is focused on branding and marketing communication of universities in the Czech Republic. The theoretical part deals with branding of universities and their communication on social networks. In the next part international rankings of universities are described. In practical part are firstly all of the universities introduced. Research is focused on quantitative and qualitative analysis of 24 universities in the Czech Republic. The aim of this part is to evaluate effectiveness of communication of universities via Facebook. Free software Power BI Desktop and Facebook application Netvizz were used to generate the needed data. Obtained data were summarized into tables and graphs and they were commented by author. In the last part results of this research were summarized in a research report. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| Mihulka - Komparace marketingove komunikace univerzit v CR na jejich www strankach a jejich branding final.pdf | Plný text práce | 3,37 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Mihulka_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 680,22 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Mihulka_o.pdf | Posudek oponenta práce | 467,49 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Mihulka_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 182,25 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/33430Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.