Full metadata record
DC poleHodnotaJazyk
dc.contributor.advisorMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorDo, Thu Lan
dc.contributor.refereeEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.date.accepted2021-6-9
dc.date.accessioned2022-05-16T22:10:46Z-
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-05-16T22:10:46Z-
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2021-5-5
dc.identifier85870
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47526-
dc.description.abstractPředložená práce je zaměřena na marketingovou komunikaci vybraného podniku, kterým je Pivovar Červený vlk s.r.o. V ní je zpracována teoretická rešerše týkající se oblasti marketingu a marketingové komunikace. Následně je provedena detailní analýza prostředí podniku včetně porovnání marketingové komunikace podniku s konkurenčními minipivovary v okrese. Dále je zpracováno dotazníkové šetření zaměřené na analýzu efektivity současné marketingové komunikace pivovaru. Výsledky jsou interpretovány pomocí deskriptivních a statistických metod. Závěrem provedených analýz je vytvořená SWOT analýza, konfrontační matice a návrh komunikační kampaně pro rok 2022, včetně časového harmonogramu, rozpočtu a zhodnocení efektivity, jejímž cílem je zvýšení povědomí o značce a produktech pivovaru a zvýšení objemů prodeje.cs
dc.format99 s.
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.relation.isreferencedbyhttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=85870-
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.titleMarketingová komunikace vybraného podnikucs
dc.title.alternativeMarketing communication of the selected companyen
dc.typediplomová práce
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.description.resultObhájeno
dc.description.abstract-translatedThe present work is focused on the marketing communication of a selected company, which is Pivovar Červený vlk s.r.o. The thesis elaborates on theoretical search in the field of marketing and marketing communication. Subsequently, a detailed analysis of the company's environment is performed, including a comparison of the company's marketing communication with competing mini-breweries in the district. Furthermore, a questionnaire survey is conducted which is focused on the analysis of the effectiveness of the current marketing communication of the brewery. The results are interpreted using descriptive and statistical methods. The analysis is concluded with a SWOT analysis, confrontational matrix and a proposal for a communication campaign for 2022, including a time schedule, budget and efficiency evaluation, the aim of which is to increase awareness of the brewery's brand and products and increase sales volumes.en
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedcommunication mixen
dc.subject.translatedcommunication campaignen
Vyskytuje se v kolekcích:Diplomové práce / Theses (KMO)

Soubory připojené k záznamu:
Soubor Popis VelikostFormát 
DP - Do Thu Lan.pdfPlný text práce2,68 MBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Do_ThuLan_v.pdfPosudek vedoucího práce232,25 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Thu_Lan_Do_o.pdfPosudek oponenta práce127,23 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
dothuob.pdfPrůběh obhajoby práce40,09 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Zobrazit minimální záznam Zobrazit statistiky


Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam: http://hdl.handle.net/11025/47526

Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.

hledání
navigace
  1. DSpace at University of West Bohemia
  2. Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses
  3. Fakulta ekonomická / Faculty of Economics
  4. Katedra marketingu, obchodu a služeb / Department of Marketing, Trade and Services
  5. Diplomové práce / Theses (KMO)