| Název: | Vnímání marketingové komunikace LGBT turismu |
| Další názvy: | Perception of marketing communication of LGBT tourism |
| Autoři: | Kaplanová, Veronika |
| Vedoucí práce/školitel: | Janeček Petr, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Štumpf Petr, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2021 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47533 |
| Klíčová slova: | lgbt cestovní ruch;oční kamera;elektrodermální aktivita;emoční marketing;smyslový marketing;marketingová komunikace |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | lgbt tourism;eye-tracking;galvanic skin response;emotions in marketing;visual marketing;marketing communication |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na vnímání marketingové komunikace LGBT turimsu. Nejdříve je popsán fenomén LGBT cestovního ruchu a poté se práce zabývá pojmem marketingová komunikace. Dále je vysvětlena role emočních a vizuálních stimulů v marketingu. Druhá část práce zkoumá rozdíly mezi LGBT komunitou a heterosexuály ve vnímání vybraných vizuálních stimulů. Diplomová práce obsahuje také doporučení, které vedou ke zefektivnění marketingové komunikace cílovému segmentu LGBT. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | Master's thesis is focused on perception of marketing communication of LGBT tourism. The first part clarifies LGBT tourism and it also describes theory of marketing communication. This thesis mentions the purpose of emotions and visuals use in marketing. The second part analyses differences between LGBT and heterosexuals in perception of selected visual stimuli. Thesis also contains suggestions and reccomendations to improve marketing communication in LGBT tourism to be more effective for LGBT community. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Kaplanova_Veronika.pdf | Plný text práce | 5,31 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kaplanova_Veronika_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 227,61 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kaplanova_Veronika_o.pdf | Posudek oponenta práce | 120,19 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| kaplanovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 45,63 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47533Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.