| Title: | Analýza reklam ve zvoleném segmentu z pohledu Logos, Pathos, Ethos |
| Other Titles: | Analysis of ads in the selected segment from perspective of Logos, Pathos, Ethos |
| Authors: | Škoda, David |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52329 |
| Keywords: | reklama;apely;logos-pathos-ethos;obsahová analýza |
| Keywords in different language: | ad;appeals;logos-pathos-ethos;content analysis |
| Abstract: | Předložená diplomová práce se zabývá apely v reklamních spotech z pohledu Logos Pathos Ethos. Cílem práce je analyzovat reklamní obsahy s finanční tématikou předních bankovních institucí působících na českém trhu. Jedná se o Fio Banku, Air Bank, Raiffeisenbank ČR, ČSOB a Monetu Money Bank. Jádrem práce je zjistit, jakým způsobem realizují svá reklamní sdělení a jaký dopad mohou mít na cílové publikum. Především řeší využívání reklamních apelů z pohledu informačního, emocionálního a autoritativního typu sdělení. Výzkum byl realizován prostřednictvím kvantitativní obsahové analýzy reklamních spotů jednotlivých bank. Výsledky a konečné výstupy výzkumu jsou obsaženy ve výzkumné zprávě. |
| Abstract in different language: | The presented master's thesis deals with appeals in advertising spots from the perspective of Logos Pathos Ethos. The aim of the work is to analyze the financial-themed advertising content of leading banking institutions operating on the Czech market. These are Fio Bank, Air Bank, Raiffeisenbank ČR, ČSOB and Moneta Money Bank. The core of the work is to find out how they implement their advertising messages and what impact they can have on the target audience. Above all, it deals with the use of advertising appeals from the perspective of informational, emotional and authoritative types of messages. The research was carried out through a quantitative content analysis of advertising spots of individual banks. The results and final outputs of the research are contained in the research report. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Skoda.pdf | Plný text práce | 1,97 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Skoda_David_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 128,58 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Skoda_DP_o.pdf | Posudek oponenta práce | 118,46 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,65 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/52329Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.