| Název: | Nekorektnosti v marketingové komunikaci firem |
| Další názvy: | Incorrectness in Marketing Communication |
| Autoři: | Šindlerová, Simona |
| Vedoucí práce/školitel: | Prantl David, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2024 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55985 |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace;reklama;nekorektnosti;progresivní prvky |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing communication;advertising;incorrectness;progressive elements |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a nekorektnostmi. V teoretické části jsou postupně popsány pojmy marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix a jeho prvky. Následně je popsán pojem reklama, které komunikační kanály využívá, emoce v ní a apely jí využívané. Poslední jsou v teoretické části popsány nekorektnosti. Praktická část se zaměřuje na analýzu dat z dotazníkového šetření a vyhodnocení experimentu v podobě eye-trackingu a na jejich základě formulování návrhů doporučení. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The bachelor thesis deals with marketing communication and incorrectness. In the theoretical part, terms such as marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix, and its elements are gradually described. Next, the concept of advertising is described, including the communication channels it utilizes, the emotions involved and the appeals it employs. At last, incorrectness is described in the theoretical part. The practical part focuses on the analysis of data from a questionnaire survey and evaluation of an experiment in the form of eye-tracking, results of which are then used to propose recommendations. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Sindlerova_Simona.pdf | Plný text práce | 3,11 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| sindlerova_simona_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 186,66 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Sindlerova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 125,93 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 37,98 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/55985Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.