Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorEger, Ludvík
dc.contributor.authorŽivčáková, Nikola
dc.contributor.refereeSedláček, Jakub
dc.date.accepted2015-06-02
dc.date.accessioned2016-03-15T08:45:36Z-
dc.date.available2014-10-25cs
dc.date.available2016-03-15T08:45:36Z-
dc.date.issued2015
dc.date.submitted2015-04-24
dc.identifier63203
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/18392
dc.description.abstractCílem této práce je shrnutí dostupných poznatků z marketingové komunikace se zaměřením na OOH reklamu a realizovat výzkum venkovní reklamy v centru Plzně se zaměřením na Sady Pětatřicátníků. Metody výzkumu jsou pozorování a studium sekundárních zdrojů. Práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická část pojednává o charakteristikách venkovní reklamy, její typologii a současných trendech. Dále představuje realizovaná měření v ČR a koncept měření venkovní reklamy doporučovaný ESOMAREM. Empirická část přináší výzkum nosičů v sledovaných lokalitách, stanovení směrů pohybu a mobility obyvatel. Výzkumná zpráva v závěru shrnuje zjištěné informace a obsahuje stanovení net OTS pro každý nosič a ceníkové hodnoty reklamního prostoru v Sadech Pětatřicátníků.cs
dc.format136 s. (181 194 znaků)cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.subjectvenkovní reklamacs
dc.subjectmarketingový výzkumcs
dc.subjectmobilitacs
dc.subjectotccs
dc.titleVýzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeňcs
dc.title.alternativeOutdoor advertising research in the city center of Pilsenen
dc.typediplomová prácecs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.description.abstract-translatedThe aim of this diploma thesis is to summarize available findings about marketing communication focusing on OOH advertising and conduct research of outdoor advertising in the city center of Pilsen focusing on the area Sady Pětatřicátníků. The research methods are observation and study of secondary sources. The work is divided into theoretical and empirical part. The theoretical part discusses the characteristics of outdoor advertising, its typology and current trends. It also presents measurements implemented in the Czech Republic and the concept of measurement of outdoor advertising recommended by ESOMAR. The empirical part presents research of the OOH media formats, determining the direction of movement and mobility of the population. At the end the research report summarizes the findings and includes determination of net OTS for each OOH media format and a list value of advertising space in the area Sady Pětatřicátníků.en
dc.subject.translatedoutdoor advertisingen
dc.subject.translatedmarketing researchen
dc.subject.translatedmobilityen
dc.subject.translatedotcen
Appears in Collections:Diplomové práce / Theses (KMO)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Diplomova prace Zivcakova.pdfPlný text práce5,24 MBAdobe PDFView/Open
vedouci-Zivcakova_V.pdfPosudek vedoucího práce848,44 kBAdobe PDFView/Open
oponent-Zivcakova_O.pdfPosudek oponenta práce675,95 kBAdobe PDFView/Open
obhajoba-Zivcakova_P.pdfPrůběh obhajoby práce197,36 kBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11025/18392

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

search
navigation
  1. DSpace at University of West Bohemia
  2. Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses
  3. Fakulta ekonomická / Faculty of Economics
  4. Katedra marketingu, obchodu a služeb / Department of Marketing, Trade and Services
  5. Diplomové práce / Theses (KMO)