| Title: | Personální marketing |
| Other Titles: | HR marketing |
| Authors: | Stuchlá, Daniela |
| Advisor: | Mlnářík Pavel, Ing. |
| Referee: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/38984 |
| Keywords: | hr marketing;personální marketing;marketing;personalistika;hr;kariérní stránky;eye-tracking |
| Keywords in different language: | hr marketing;personal marketing;marketing;human resources;hr;career pages;eye-tracking |
| Abstract: | Předložená bakalářská práce se zabývá tématem HR marketingu a jeho použití v konkrétní firmě. Hlavním cílem výzkumu je zhodnotit kariérní stránky firmy Škoda Transportation a.s. a vedlejším úkolem je sestavit personální marketingový mix na konkrétní nabízenou pozici v této společnosti. Práce je rozdělena na čtyři hlavní kapitoly. V první kapitole se vysvětluje a definuje pojem HR marketing. Dále se zde vysvětluje rozdělení tohoto marketingu na externí a interní. Další částí první kapitoly je personální marketingový mix, kde jsou vysvětleny jeho součásti a také komunikační mix v personalistice. Poslední podkapitolou první části jsou trendy v HR marketingu, které jsou zde popsány a vysvětleny. Druhou kapitolou práce je představení společnosti Škoda Transportation a.s. a návrh výzkumu. Zde je uveden scénář na testování pomocí oční kamery a výzkumné otázky na navazující hloubkový rozhovor s respondenty. Třetí kapitolou je návrh personálního marketingového mixu na konkrétní pozici. Součástí je také sestavení komunikačního mixu. Čtvrtá hlavní část obsahuje výstupy vyhodnocení testování pomocí oční kamery a výstupy z následného hloubkového rozhovoru. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis deals with the topic of the HR marketing and its use in a particular company. The main objective of the research is to evaluate the career page of Škoda Transportation a.s. and the secondary task is to put together a personnel marketing mix at a particular job position in that company. The thesis is divided into four main chapters. The first chapter explains and defines the term HR marketing. Next, the division of this marketing to external and internal is explained. The next part of this chapter is a personal marketing mix where its parts and communication mix in HR are explained. The last subchapter is trends in HR marketing, which are described and explained here. The second part of the thesis is the introduction of Škoda Transportation a.s. and research design. Here is a scenario for eye-tracking testing and research questions for a follow-up interview with respondents. The third chapter is a proposal of a personal marketing mix of a particular position. Part of this chapter is also a compilation of communication mix. The fourth chapter contains the results of the evaluation of the eye-tracking testing and the outputs of the follow-up interview. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP - Stuchla Daniela.pdf | Plný text práce | 2,26 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Stuchla_Daniela_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 235,7 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Stuchla_Daniela_o.pdf | Posudek oponenta práce | 225,82 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Stuchla_D_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 93,76 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/38984Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.