| Title: | Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování mladých v ČR |
| Other Titles: | Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of young generation in Czech Republic |
| Authors: | Frnochová, Lucie |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Janeček Petr, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/39312 |
| Keywords: | online marketing;marketing na sociálních sítích;influencer marketing;instagram;mileniálové;generace z |
| Keywords in different language: | online marketing;social networks marketing;influencer marketing;instagram;millennials;generation z |
| Abstract: | Tématem této diplomové práce je "Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování mladých v ČR". Téma je aplikováno v prostředí českého trhu a českého influencer marketingu na Instagramu. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy marketing na sociálních sítích, influencer a influencer marketing. Dále jsou charakterizovány generace mileniálů a generace Z. V empirické části práce je využito výzkumné metody dotazování pro získaní potřebných dat k analýze míry vlivu influencerů na mladé v ČR. Na závěr práce jsou zhodnoceny výsledky výzkumu a předložena doporučení spojené s lepším využitím potenciálu influencer marketingu na Instagramu. |
| Abstract in different language: | The topic of this diploma thesis is "Marketing on Instagram and impact of influencers on purchasing behaviour of young generations in Czech Republic". This topic is applied in the environment of the Czech market and Czech influencer marketing on Instagram. In the theoretical part of the paper are explained terms regarded to social networks, influencers and influencer marketing. At last but not at least there are characterised generation of millennials and generation Z. In empirical part of the thesis there is used research method of questioning to gain data for analysis of an extent of the influencers' impact on the young generations in Czech Republic. In the final part of the thesis there are presented results of the research. In context of gained information there are presented author's suggestions in order to increase efficacy of influencer marketing on Instagram. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Marketing_na_Instagramu_ a_vliv_influenceru_na nakupni_chovani_ mladych_v_CR_ Frnochova_Lucie.pdf | Plný text práce | 1,95 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Frnochova_Lucie_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 230,47 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Frnochova_Lucie_o.pdf | Posudek oponenta práce | 227,45 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Frnochova_Lucie_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 70,18 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/39312Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.