Podpora cestovního ruchu v rámci česko-německé přeshraniční spolupráce na příkladu vybraného marketingového produktu

Abstract

Cílem předkládané bakalářské práce je přiblížit čtenáři česko-bavorskou přeshraniční spolupráci a na základě analýzy aktuální situace představit přeshraniční spolupráci v rámci cestovního ruchu. Hlavním cílem je představit různé možnosti zohlednění a podpory cestujících z druhé strany hranice v Německu a v České republice. Členění předkládané práce je následující: teoretická část pojednává o rozvoji bavorsko-českého pohraničí, popisuje podporu Evropské unie v oboru kultury a turismu. Dále jsou v teoretické části popsány platformy spolupráce a turistické cíle na obou stranách hranice. V praktické části je nejprve navrženo zavedení nového marketingového produktu - cestovní balíčky. Zájem o tyto balíčky byl zkoumán pomocí dotazníku. Dále se v praktické části nacházejí hypotézy, které byly určeny před provedením průzkumu. V hlavní hypotéze je uvedeno, že cestovní balíčky nejsou cestujícím známy, ale uvítali by jejich zavedení. Tyto hypotézy byly podle výsledků částečně potvrzeny.