| Název: | Analýza marketingových aktivit vybraného muzea |
| Další názvy: | Analysis of the marketing activities of selected museum |
| Autoři: | Bláhová, Barbora |
| Vedoucí práce/školitel: | Janeček Petr, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Kunešová Hana, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2021 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47523 |
| Klíčová slova: | marketingový mix;marketingový výzkum;muzeum;testování oční kamerou |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing mix;marketing research;museum;eye tracking |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingových aktivit muzea Patton Memorial Pilsen. Autorka se zabývá efektivností využívaných marketingových nástrojů. Tato práce je rozdělena do dvou částí. V první části předkládá autorka teoretický vstup do zkoumané problematiky. Druhá část práce obsahuje návrh výzkumného šetření, realizaci a zhodnocení hlavních výstupů ze dvou využitých výzkumných metod - dotazníkového šetření a testování oční kamerou. V závěru diplomové práce je uvedeno shrnutí výzkumných metod a následné návrhy na zlepšení využívání marketingových nástrojů muzea Patton Memorial Pilsen. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The master thesis is focused on the analysis of marketing activities of the Patton Memorial Pilsen museum. The author deals with the effectiveness of the marketing tools used. This thesis is divided into two parts. In the first part, the author presents a theoretical introduction to the researched issues. The second part of the work contains the design of a marketing research, realization and evaluation of the main outputs of the two research methods used - a questionnaire survey and eye tracking. The diploma thesis ends with a summary of research methods and subsequent suggestions for improving the use of marketing tools by the Patton Memorial Pilsen. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP Barbora Blahova.pdf | Plný text práce | 3,04 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Blahova_Barbora_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 225,63 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Blahova_Barbora_o.pdf | Posudek oponenta práce | 134,6 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| blahovaob2.pdf | Průběh obhajoby práce | 46,31 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47523Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.