Full metadata record
DC poleHodnotaJazyk
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorSládek, Rostislav
dc.contributor.refereeMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2021-6-9
dc.date.accessioned2022-05-16T22:10:47Z-
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-05-16T22:10:47Z-
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2021-5-4
dc.identifier85873
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47529-
dc.description.abstractPředkládaná diplomová práce popisuje na základě odborné literatury marketing z pohledů odpovídajících zaměření empirické části práce. Popsán je marketing v oblasti kultury, protože ekonomickým subjektem práce je Státní hrad a zámek Horšovský Týn. Nastíněn je i brand marketing, dále jsou shrnuty základní nástroje komunikačního mixu. Analyzováno je rovněž téma online marketingu, neboť v empirické části práce se nachází heuristická analýza webových stránek organizace a jí konkurenčních organizací. Zámek v Horšovském Týně je představen popisem svých prohlídkových okruhů i dalších možností pro návštěvníky objektu. V práci jsou popsány jeho současné aktivity v marketingové komunikaci a následně autor práce navrhuje další komunikační nástroje, které by zámek mohl využít, a to včetně jejich rozpočtu.cs
dc.format93 s. (173 500 znaků).
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.relation.isreferencedbyhttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=85873-
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectbrand marketingcs
dc.subjectheuristická analýzacs
dc.subjectreklamní kampaňcs
dc.titleEvaluace online a offline komunikace značkycs
dc.title.alternativeEvaluation of online and offline brand communicationen
dc.typediplomová práce
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.description.resultObhájeno
dc.description.abstract-translatedThe presented Master´s Thesis describes marketing on the basis of professional literature from the perspectives corresponding to the focus of the empirical part of the thesis. Marketing in the area of culture is described, because the economic subject of the thesis is The State Castle and Chateau Horšovský Týn. Brand marketing is also outlined and the basic tools of the communication mix are summarized. The topic of online marketing is also discussed, because there is a heuristic analysis of the websites of the organization and its competing organizations in the empirical part of the thesis. The castle in Horšovský Týn is described by its sightseeing tours and other possibilities for its visitors. The thesis describes its current activities in marketing communication and then the author proposes other communication tools that the castle could use, including their budget.en
dc.subject.translatedbrand marketingen
dc.subject.translatedheuristic analysisen
dc.subject.translatedadvertising campaignen
Vyskytuje se v kolekcích:Diplomové práce / Theses (KMO)

Soubory připojené k záznamu:
Soubor Popis VelikostFormát 
DP Sladek.pdfPlný text práce2,14 MBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Sladek_Rostislav_v.pdfPosudek vedoucího práce122,94 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Sladek_Rostislav_o.pdfPosudek oponenta práce232 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
sladekob.pdfPrůběh obhajoby práce44,15 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Zobrazit minimální záznam Zobrazit statistiky


Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam: http://hdl.handle.net/11025/47529

Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.

hledání
navigace
  1. DSpace at University of West Bohemia
  2. Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses
  3. Fakulta ekonomická / Faculty of Economics
  4. Katedra marketingu, obchodu a služeb / Department of Marketing, Trade and Services
  5. Diplomové práce / Theses (KMO)