| Název: | Role influencerů v marketingové komunikaci podniku |
| Další názvy: | The role of influencers in marketing communication of a company |
| Autoři: | Voženílková, Lucie |
| Vedoucí práce/školitel: | Holubová Lenka, Ing. |
| Oponent: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2021 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47549 |
| Klíčová slova: | marketing;marketingová komunikace;influencer marketing;influencer;sociální sítě;instagram;facebook;youtube |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;marketing communication;influencer marketing;influencer;social media;instagram;facebook;youtube |
| Abstrakt: | Předkládaná bakalářská práce představuje roli influencerů v marketingové komunikaci obecně a analyzuje kampaně vybraných podniků (Red Bullu, Coca-Coly, Pepsi a Kofoly) na sociálních sítích Instagram, Facebook a YouTube. Cílem práce bylo zjistit, jak uživatelé sociálních sítí vnímají propagaci na sociálních sítích skrze influencera a zda je influencer může ovlivnit k nákupu produktu, který propaguje. Navazující dotazníkové šetření zkoumá, jak uživatelé sociálních sítí vnímají příspěvky z jednotlivých kampaní, propagaci podniku skrze influencera a zda si od něj nechají produkt doporučit nebo si jej rovnou koupí. Na základě informací získaných v dotazníkovém šetření byly pro podniky formulovány závěry a doporučení, jak efektivně komunikovat s cílovou skupinou 16-24 let sledující influencery na sociálních sítích. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This bachelor thesis focuses on the role of influencers in marketing communication of a company and analyses campaigns of four chosen (Coca-Cola, Red Bull, Pepsi and Kofola) on social media platforms like Instagram, Facebook and YouTube. It starts with a research into company´s communication through influencers, interest target group and perception of influencers communication of a target group. The aim of this thesis was to find out how social users perceive influencer marketing and if an influencer can affect their purchasing decisions. A survey was conducted to reach this aim to find out, if social media users value an influencer´s recommendation and whether of not will they buy a product based on the recommendation. Based on the findings, conclusions and advice for the companies about efficient communication with the target group between 16-24 years old were formed. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Vozenilkova_Lucie_2021.pdf | Plný text práce | 3,45 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Vozenilkova_Lucie_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 343,86 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Vozenilkova_Lucie_o.pdf | Posudek oponenta práce | 229,43 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| vozenilkovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 32,86 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47549Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.