| Title: | Inovativní postupy v marketingovém mixu vybrané společnosti |
| Other Titles: | Innovative procedures in the marketing mix of the selected company |
| Authors: | Štětinová, Milada |
| Advisor: | Hommerová Dita, Doc. Ing. Ph.D., MBA |
| Referee: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52332 |
| Keywords: | cílený marketing;marketingové řízení;marketingový mix;marketingová komunikace |
| Keywords in different language: | targeted marketing;marketing management;marketing mix;marketing communication |
| Abstract: | Tato práce se zaměřuje na inovativní postupy v marketingovém mixu vybrané společnosti (Flowerski). Firma se zabývá zejména prodejem náušnic. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy z oblasti cíleného marketingu, marketingového řízení a marketingového mixu. V kapitole marketingový výzkum je popsána výzkumná metoda a dotazník, který byl využit pro získání dat v praktické části práce. V úvodu praktické části je popsána společnost, cílový segment a persona. Následně jsou provedeny vybrané analýzy z interního a externího prostředí, které slouží k zhodnocení současného stavu firmy. Dále jsou popsány nástroje marketingového mixu, které firma využívá. V marketingovém výzkumu je zvolena metoda dotazníku. Cílem dotazníku je zhodnotit vybrané činnosti z oblasti marketingu a marketingové nástroje zákazníky. Na základě zjištěných informací z analýz a dotazníku byla navržena opatření. |
| Abstract in different language: | This work focuses on innovative practices in the marketing mix of a selected company (Flowerski). The company mainly deals with the sale of earrings. In the theoretical part, key terms from the field of targeted marketing, marketing management and marketing mix are described. The marketing research chapter describes the research method and the questionnaire that was used to obtain data in the practical part of the work. In the introduction to the practical part, the company, target segment and persona are described. Subsequently, selected analyzes are carried out from the internal and external environment, which serve to evaluate the current state of the company. The marketing mix tools used by the company are also described. In marketing research, the questionnaire method is chosen. The aim of the questionnaire is to evaluate selected activities in the field of marketing and marketing tools by customers. Based on the information found from the analyzes and the questionnaire, measures were proposed. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Stetinova.pdf | Plný text práce | 3,61 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Stetinova_Milada_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 123,14 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Stetinova_Milada_o.pdf | Posudek oponenta práce | 130,01 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,77 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/52332Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.