| Title: | Marketingové řízení neziskové organizace |
| Other Titles: | Marketing of non-profit organization |
| Authors: | Rendlová, Lucie |
| Advisor: | Jakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D. |
| Referee: | Hommerová Dita, Doc. Ing. Ph.D., MBA |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55787 |
| Keywords: | techmania science center o. p. s.;nezisková organizace;marketing;marketingové řízení;marketingový mix |
| Keywords in different language: | techmania science center o. p. s.;non-profit organization;marketing;marketing management;marketing mix |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je seznámit čtenáře s pojmem marketingové řízení neziskové organizace, konkrétně s obecně prospěšnou společností Techmania Science Center, komplexní analýzou marketingového řízení vybrané neziskové organizaci a navržením opatření vedoucí k posílení slabých míst. V teoretické části práce jsou popsány marketingové pojmy od prostředí, mixu, výzkumu až po marketingový plán. Praktická část práce představuje vybranou neziskovou organizaci z hlediska marketingového prostředí a mixu. Práce zahrnuje provedení výzkumného šetření formou rozhovorů se zaměstnanci, SWOT analýzu, matici IFE a EFE a následně jejich vyhodnocení. Na závěr práce jsou představeny další návrhy pro odstranění slabých stránek a marketingový plán pro rok 2024. |
| Abstract in different language: | The thesis aims to acquaint readers with the concept of marketing management in a nonprofit organization, specifically the Techmania Science Center, a public benefit company, through a comprehensive analysis of marketing management in the selected non-profit organization and proposing measures to strengthen weak areas. The theoretical part of the thesis describes marketing concepts from the environment, mix, and research to the marketing plan. The practical part of the thesis presents the selected non-profit organization in terms of marketing environment and mix. The work includes conducting research through interviews with employees, SWOT analysis, IFE and EFE matrices, and subsequent evaluation. In conclusion, additional proposals are presented for addressing weaknesses and a marketing plan for 2024. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Diplomova prace - Bc. Lucie Rendlova.pdf | Plný text práce | 3,33 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Rendlova_Lucie.pdf | Posudek vedoucího práce | 124,04 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Rendlova_Lucie_o.pdf | Posudek oponenta práce | 121,54 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,49 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/55787Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.