| Název: | Trendy v marketingové komunikaci |
| Další názvy: | Trends in marketing communication |
| Autoři: | Smolík, Patrik |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Štumpf Petr, Doc. Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2024 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55997 |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace;trendy v marketingové komunikaci;influencer marketing;obsahový marketing;tiktok;instagram;angažovanost spotřebitelů;sociální média;analýza spotřebitelského chování |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing communication;marketing communication trends;influencer marketing;content marketing;tiktok;instagram;consumer engagement;social media;consumer behaviour analysis |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce analyzuje trendy v marketingové komunikaci, se zaměřením na influencer marketing na Instagramu a obsahový marketing na TikToku. Cílem bylo teoreticky popsat a prakticky prozkoumat efektivitu těchto trendů prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že influencer a obsahový marketing zvyšují angažovanost spotřebitelů a ovlivňují jejich rozhodovací procesy. Práce dále potvrzuje, že mezi muži a ženami neexistují statisticky významné rozdíly ve vnímání těchto marketingových strategií. Na základě zjištění jsou formulovány závěry plynoucí z výzkumu pro zefektivnění marketingových kampaní a predikce budoucích trendů. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This bachelor thesis analyses trends in marketing communication, focusing on influencer marketing on Instagram and content marketing on TikTok. The aim was to theoretically describe and practically explore the effectiveness of these trends through a questionnaire survey. The results show that influencer and content marketing increase consumer engagement and influence their decision-making processes. The paper further confirms that there are no statistically significant differences between men and women in their perceptions of these marketing strategies. Based on the findings, recommendations are formulated for making marketing campaigns more effective and predicting future trends. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Smolik_2024.pdf | Plný text práce | 1,03 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| BP_Smolik-v.pdf | Posudek vedoucího práce | 120,93 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Smolik_Patrik_o.pdf | Posudek oponenta práce | 120,56 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,68 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/55997Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.