| Title: | Trendy v marketingové komunikaci |
| Other Titles: | Trends in marketing communication |
| Authors: | Smolík, Patrik |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Štumpf Petr, Doc. Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55997 |
| Keywords: | marketingová komunikace;trendy v marketingové komunikaci;influencer marketing;obsahový marketing;tiktok;instagram;angažovanost spotřebitelů;sociální média;analýza spotřebitelského chování |
| Keywords in different language: | marketing communication;marketing communication trends;influencer marketing;content marketing;tiktok;instagram;consumer engagement;social media;consumer behaviour analysis |
| Abstract: | Tato bakalářská práce analyzuje trendy v marketingové komunikaci, se zaměřením na influencer marketing na Instagramu a obsahový marketing na TikToku. Cílem bylo teoreticky popsat a prakticky prozkoumat efektivitu těchto trendů prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že influencer a obsahový marketing zvyšují angažovanost spotřebitelů a ovlivňují jejich rozhodovací procesy. Práce dále potvrzuje, že mezi muži a ženami neexistují statisticky významné rozdíly ve vnímání těchto marketingových strategií. Na základě zjištění jsou formulovány závěry plynoucí z výzkumu pro zefektivnění marketingových kampaní a predikce budoucích trendů. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis analyses trends in marketing communication, focusing on influencer marketing on Instagram and content marketing on TikTok. The aim was to theoretically describe and practically explore the effectiveness of these trends through a questionnaire survey. The results show that influencer and content marketing increase consumer engagement and influence their decision-making processes. The paper further confirms that there are no statistically significant differences between men and women in their perceptions of these marketing strategies. Based on the findings, recommendations are formulated for making marketing campaigns more effective and predicting future trends. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Smolik_2024.pdf | Plný text práce | 1,03 MB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_Smolik-v.pdf | Posudek vedoucího práce | 120,93 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Smolik_Patrik_o.pdf | Posudek oponenta práce | 120,56 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,68 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/55997Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.