| Title: | Uplatnění merchandisingu a podpory prodeje |
| Other Titles: | Application of merchandising and sales promotion |
| Authors: | Kyriánová, Petra |
| Advisor: | Cimler Petr, Doc. Ing. CSc. |
| Referee: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/33425 |
| Keywords: | merchandising;podpora prodeje;in-store;nákupní chování;pos;pop |
| Keywords in different language: | merchandising;sales promotion;in-store;shopping behavior;pos;pop |
| Abstract: | Práce vychází z praktických znalostí z oblasti merchandisingu a podpory prodeje. Popisuje a následně převádí do praxe využití POS a POP prostředků v nákupním prostředí. Mimo jiné práce obsahuje praktické poznatky o složité problematice procesů, planogramů a standardů, které realizuje agentura Ppm factum a.s. pro dodavatele Coca-Cola Hellenic Česko a Slovensko v nákupním prostoru maloobchodního řetězce Penny Market s.r.o. Práce se snaží o analýzu uplatnění stávajících komunikačních prostředků. Na základě výzkumných šetření řeší a navrhuje efektivnější umístění stávajících POP materiálů a navrhnutí nových POP komunikačních prostředků v místě prodeje tak, aby efektivněji cílili na zákazníky. |
| Abstract in different language: | The work is based on practical knowledge of merchandising and sales promotion. Describes and then implements the use of POS and POP resources in the purchasing environment. Among other things, the thesis contains practical knowledge of the complex issues of processes, planograms and standards implemented by Ppm factum a.s. for suppliers of Coca-Cola Hellenic Czech Republic and Slovakia in the retail chain Penny Market s.r.o. The thesis tries to analyze the use of existing means of communication. Based on research, it addresses and suggests the more effective placement of existing POP materials and the design of new POPs at the point of sale so that they can target customers more effectively. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Kyrianova P. Uplatneni merchandisingu a podpory prodeje.pdf | Plný text práce | 3,49 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kyrianova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 533,76 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Kyrianova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 527,8 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Kyrianova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 258,72 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/33425Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.