| Název: | Hodnocení vybraných aspektů komunikační strategie Czech American TV |
| Další názvy: | Evaluation of selected aspects of Czech-American TV communication strategy |
| Autoři: | Pleskotová, Monika |
| Vedoucí práce/školitel: | Petrtyl Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2018 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/33432 |
| Klíčová slova: | značka;positioning;ppc;google adwords;google analytics;optimalizace |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | brand;positioning;ppc;google adwords;google analytics;optimization |
| Abstrakt: | Tématem předložené diplomové práce je hodnocení vybraných aspektů komunikační strategie v neziskové organizaci. Hlavním cílem této práce je návrh konkrétních změn v komunikační kampani organizace. Teoretická a praktická část se navzájem prolínají, tím dochází k lepšímu pochopení problematiky. První část práce obsahuje vytváření strategie positioningu značky prostřednictvím bodů shody, bodů odlišnosti a archetypů. Hlavní část práce se zaměřuje na internetovou reklamu ve formátu PPC (Pay per click). Vytvořeny byly reklamní kampaně pro konkrétní organizaci za pomoci reklamního systému AdWords. K vyhodnocování výkonnosti reklamních kampaní je použit AdWords a analytický nástroj Google Analytics. Z naměřených dat je v závěru práce provedeno zhodnocení a následná optimalizace kampaní. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The topic of this presented diploma thesis is the evaluation of selected aspects in the communication strategy of non-profit institution. The main objective of this work is proposing specific changes in communication's campaign of organisation. Theoretical and practical parts are intermingled with each other so there is a better understanding of the issue. The first part of thesis contains creating strategy of brand's positioning through points of similarities, points of difference and archetype. The main basis focuses on online advertisement in format PPC (Pay per click). There were created advertising campaigns for particular organisation using advertising system AdWords. For an efficiency evaluation of advertising campaigns is used AdWords and analytical instrument Google Analytics. As a result of this thesis the extracted data are used for evaluation of campaigns and their future optimization. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP Pleskotova Monika 2018.pdf | Plný text práce | 5,35 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Pleskotova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 851,92 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Pleskotova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 689,94 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Pleskotova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 184,63 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/33432Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.