| Název: | Evaluace online a offline komunikace značky |
| Další názvy: | Evaluation of online and offline brand communication |
| Autoři: | Sládek, Rostislav |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2021 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47529 |
| Klíčová slova: | brand marketing;heuristická analýza;reklamní kampaň |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | brand marketing;heuristic analysis;advertising campaign |
| Abstrakt: | Předkládaná diplomová práce popisuje na základě odborné literatury marketing z pohledů odpovídajících zaměření empirické části práce. Popsán je marketing v oblasti kultury, protože ekonomickým subjektem práce je Státní hrad a zámek Horšovský Týn. Nastíněn je i brand marketing, dále jsou shrnuty základní nástroje komunikačního mixu. Analyzováno je rovněž téma online marketingu, neboť v empirické části práce se nachází heuristická analýza webových stránek organizace a jí konkurenčních organizací. Zámek v Horšovském Týně je představen popisem svých prohlídkových okruhů i dalších možností pro návštěvníky objektu. V práci jsou popsány jeho současné aktivity v marketingové komunikaci a následně autor práce navrhuje další komunikační nástroje, které by zámek mohl využít, a to včetně jejich rozpočtu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The presented Master´s Thesis describes marketing on the basis of professional literature from the perspectives corresponding to the focus of the empirical part of the thesis. Marketing in the area of culture is described, because the economic subject of the thesis is The State Castle and Chateau Horšovský Týn. Brand marketing is also outlined and the basic tools of the communication mix are summarized. The topic of online marketing is also discussed, because there is a heuristic analysis of the websites of the organization and its competing organizations in the empirical part of the thesis. The castle in Horšovský Týn is described by its sightseeing tours and other possibilities for its visitors. The thesis describes its current activities in marketing communication and then the author proposes other communication tools that the castle could use, including their budget. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP Sladek.pdf | Plný text práce | 2,14 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Sladek_Rostislav_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 122,94 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Sladek_Rostislav_o.pdf | Posudek oponenta práce | 232 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| sladekob.pdf | Průběh obhajoby práce | 44,15 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47529Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.