| Title: | Vnímání outdoor reklamy vybranými cílovými skupinami obyvatel ČR |
| Other Titles: | The perception of outdoor advertising by selected target groups of the Czech population |
| Authors: | Smiček, Radim |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Prantl David, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47532 |
| Keywords: | venkovní reklama;billboard;oční kamera;dotazník;výzkum;regulace venkovní reklamy |
| Keywords in different language: | outdoor advertising;billboard;eye tracking;questionnaire;research;regulation of outdoor advertising |
| Abstract: | Tato diplomová práce se věnuje analýze venkovní reklamy a jejího vlivu na řidiče a na lidi obecně. V úvodu této práce jsou popsána teoretická východiska, jako je marketingová komunikace, reklama a venkovní reklama. V prostřední části práce jsou analyzovány negativní aspekty spojené s venkovní reklamou a její regulace v českých městech a v blízkosti silnic první třídy. Z těchto negativních aspektů vychází praktická a závěrečná část práce, která pomocí marketingového výzkumu zkoumá názory a hodnocení venkovní reklamy širokou veřejností. V tomto ohledu bere výzkum ohled na parametry respondentů, jako je jejich pohlaví, věk nebo to, jak často řídí vozidlo. Práce je ukončena výsledky výzkumu, doporučením pro poskytovatele venkovní reklamy a závěrem, který sumarizuje celou práci. |
| Abstract in different language: | This master thesis analyse outdoor advertising and the influence on drivers and people in general. The introduction of the thesis begins with describing theoretical background of outdoor advertising such as marketing communication, advertising and outdoor advertising. The middle part is the connection between theoretical background and marketing research. It analyses the negative aspects of outdoor advertising in Czech Republic especially the regulation of outdoor advertising by city councils and the government. Final part of the master thesis consists of marketing research based on online questionnaire and usage of eye tracking study. This research analyses the influence of outdoor advertising on respondents and evaluates differences between different sexes, age groups and driving frequency. Thesis ends with results of the marketing research and recommendations to providers of outdoor advertisements. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Diplomova prace_Smicek.pdf | Plný text práce | 4,39 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Smicek_Radim_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 226,22 kB | Adobe PDF | View/Open |
| radim_smicek_o.pdf | Posudek oponenta práce | 193,2 kB | Adobe PDF | View/Open |
| smicekob.pdf | Průběh obhajoby práce | 37,91 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47532Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.