Title: | Reklama a její vliv na spotřebitele |
Other Titles: | Advertisement and its impact on consumers |
Authors: | Zárubová, Aneta |
Advisor: | Petrtyl Jan, Ing. Ph.D. |
Referee: | Kunešová Hana, Ing. Ph.D. |
Issue Date: | 2021 |
Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
Document type: | bakalářská práce |
URI: | http://hdl.handle.net/11025/47548 |
Keywords: | marketing;reklama;spotřebitel;spotřební chování;bankovní trh |
Keywords in different language: | marketing;advertising;consumer;consumer behaviour;banking industry |
Abstract: | Bakalářská práce se zabývá reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. Nejdříve jsou vymezeny základní pojmy, jako marketing a reklama. Práce se poté zabývá reklamou dopodrobna, jsou uvedeny její cíle a funkce, druhy třídění reklamy a různá reklamní média. Dále se zaměřuje na spotřebitele, spotřební chování a faktory, které toto chování ovlivňují. V praktické části je analyzována reklamní kampaň Air Bank. Praktická část obsahuje vlastní výzkum, který se zabývá zhodnocením vybraných vzorků reklam tří bankovních institucí. Cílem výzkumu provedeným dotazníkovým šetřením je zjistit, jak jsou tyto reklamy vnímány vzorkem respondentů. Výzkum uvádí, jaké aspekty v reklamě jsou účinné a oblíbené. Výsledkem práce je zhodnocení vybraných aspektů a přednesení vhodných doporučení. |
Abstract in different language: | The bachelor thesis deals with advertising and its impact on consumers. First, basic concepts such as marketing and advertising are defined. Then the thesis deals with advertising in detail, presents its goals and functions, types of advertising classification and various advertising media. It also focuses on consumers, consumer behavior and the factors that influence this behavior. The practical part analyzes the advertising campaign of Air Bank. The practical part contains own research, which deals with the evaluation of selected samples of advertisements of three banking institutions. The aim of the research conducted by the questionnaire survey is to find out how these advertisements are perceived by a sample of respondents. Research shows which aspects of advertising are effective and popular. The result of the work is the evaluation of selected aspects and the presentation of appropriate recommendations. |
Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
BP_Aneta Zarubova.pdf | Plný text práce | 3,54 MB | Adobe PDF | View/Open |
zarubova_aneta_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 133,59 kB | Adobe PDF | View/Open |
Zarubova_Aneta_o.pdf | Posudek oponenta práce | 128,41 kB | Adobe PDF | View/Open |
zarubovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 35,98 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47548
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.