Full metadata record
DC pole | Hodnota | Jazyk |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Jakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D. | |
dc.contributor.author | Onderová, Barbora | |
dc.contributor.referee | Prantl David, Ing. Ph.D. | |
dc.date.accepted | 2022-6-13 | |
dc.date.accessioned | 2022-06-20T10:18:40Z | - |
dc.date.available | 2021-10-25 | |
dc.date.available | 2022-06-20T10:18:40Z | - |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.date.submitted | 2022-4-25 | |
dc.identifier | 89498 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/47962 | - |
dc.description.abstract | Bakalářská práce se zabyvá reklamou a jejím vlivem na nákupní rozhodovací proces spotřebitelů z odlišnych generací. První kapitola popisuje nákupní chování spotřebitele společně s faktory, kterymi je v rámci nákupního procesu ovlivněn. Druhá kapitola popisuje reklamu a představuje její různé formy včetně současnych reklamních trendů. Třetí kapitola charakterizuje vybrané generace a jejich vztah k reklamě. Ve čtvrté kapitole je proveden vlastní vyzkum, ve kterém jsou analyzovány vysledky dotazníkového šetření společně s formulovanymi hypotézami. Poslední kapitola obsahuje soubor doporučení zaměření reklamy pro konkrétní maloobchodní jednotku, které byly vytvořeny na základě literární rešerše a vlastního vyzkumu. | cs |
dc.format | 91 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | |
dc.relation.isreferencedby | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89498 | - |
dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | |
dc.subject | reklama | cs |
dc.subject | spotřebitel | cs |
dc.subject | generace | cs |
dc.subject | nákupní chování | cs |
dc.title | Reklama, jakožto faktor ovlivňující nákupní rozhodovací proces napříč generacemi | cs |
dc.title.alternative | Advertisement as a factor influencing the purchasing decision-making process across generations | en |
dc.type | bakalářská práce | |
dc.thesis.degree-name | Bc. | |
dc.thesis.degree-level | Bakalářský | |
dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | |
dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | |
dc.description.result | Obhájeno | |
dc.description.abstract-translated | The bachelor thesis deals with the influence of advertising on the purchasing decision - making process of consumers from different generations. The first chapter describes the consumer's shopping behavior together with the factors that influence the purchasing process. The second chapter describes advertising and presents its various forms. The third chapter characterizes selected generations and their relationship to advertising. In the fourth chapter, a research is conducted, which analyzes the results of a questionnaire survey together with formulated hypotheses. The last chapter contains a set of recommendations for the focus of advertising for a specific retail unit, which were created on the basis of literature search and own research. | en |
dc.subject.translated | advertising | en |
dc.subject.translated | consumer | en |
dc.subject.translated | generations | en |
dc.subject.translated | purchasing behaviour | en |
Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
---|---|---|---|---|
Onderova_ Barbora_BP.pdf | Plný text práce | 3,09 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Onderova_Barbora_v.pdf.pdf | Posudek vedoucího práce | 223,16 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
onderova_barbora_o.pdf | Posudek oponenta práce | 185,6 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,6 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47962
Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.