| Title: | Analýza vybrané sociální sítě a její využití v marketingové komunikaci |
| Other Titles: | Analysis of selected social network and its use in marketing communication |
| Authors: | Pelíšková, Jana |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Prantl David, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47971 |
| Keywords: | marketing;marketingová komunikace;komunikační mix;sociální sítě;instagram;influencer marketing |
| Keywords in different language: | marketing;marketing communication;communication mix;social networks;instagram;influencer marketing |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá online marketingovou komunikací značek na Instagramu prostřednictvím influencerů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je zpracován úvod k probírané problematice, který zahrnuje definování základních termínů z oblasti marketingu, marketingové komunikace a sociálních médií. Následně jsou představeny nejvyužívanější sociální sítě se zaměřením na Instagram, definován obsahový marketing, a nakonec je podrobně rozebrán influencer marketing. Praktická část zkoumá vztah mezi influencery na Instagramu a uživateli této sociální sítě. Na základě výsledků z provedeného šetření jsou vyvozeny závěry a navržena doporučení pro úspěšnější využívání influencer marketingu na sociální síti Instagram. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis deals with online marketing communication of brands on Instagram through influencers. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with an introduction to the issues discussed, which includes the definition of basic terms from the field of marketing, marketing communication and social media. Finally, the most used social networks are introduced, focusing on Instagram, defined content marketing, and finally influencer marketing is discussed in detail. The practical part examines the relationship between influencers on Instagram and users of this social network. Based on the results of the survey, conclusions are drawn and recommendations for more successful use of influencer marketing on the Instagram. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Peliskova.pdf | Plný text práce | 1,13 MB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_peliskova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 123,97 kB | Adobe PDF | View/Open |
| peliskova_jana_o.pdf | Posudek oponenta práce | 184,49 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,92 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47971Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.