| Title: | Verifikace efektivnosti plan-o-gramu prostřednictvím eye trackingu |
| Other Titles: | Verification of plan-o-gram effectiveness through eye tracking |
| Authors: | Karpíšková, Michaela |
| Advisor: | Martinčík David, JUDr. Ing. Ph.D. |
| Referee: | Vallišová Lucie, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52117 |
| Keywords: | behaviorální ekonomie;merchandising;category management;planogram;eye tracking;experiment |
| Keywords in different language: | behavioral econimics;merchandising;category management;planogram;eye tracking;experiment |
| Abstract: | Předložená diplomová práce je zaměřena na verifikaci efektivnosti planogramu prostřednictvím eye trackingu. Cílem práce je pochopení nákupního chování spotřebitele a zjštění, zda je planogram efektivním marketingovým nástrojem. V diplomové práci je zpracován teoretický vstup, který souvisí s tématem behaviorální ekonomie, category managementu, merchandisingu, nákupním chováním spotřebitele a samotným planogramem. Zároveň je v této části popis metody testování oční kamerou (eye tracking). Praktická část obsahuje formulaci výzkumného problému, návrh výzkumu, realizaci, organizaci a výsledky výzkumu. Výzkum byl proveden za pomoci oční kamery a experimentu. Poslední kapitola obsahuje celkové zhodnocení a závěry realizovaného výzkumu. |
| Abstract in different language: | The presented master's thesis is focused on the verification of plan-o-gram effectiveness through eye tracking. The aim of the thesis is to understand the consumer's purchasing behavior and to find out whether the planogram is an effective marketing tool. The master's thesis deals with a theoretical input related to the topic of behavioral economics, category management, merchandising, consumer purchasing behavior and the planogram itself. At the same time, this section contains a description of the eye tracking. The practical part contains the formulation of the research problem, research design, implementation, organization and research results. The research was carried out with the help of an eye tracking and an experiment. The last chapter contains the overall evaluation and conclusions of the research carried out. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KFU) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Diplomova_ pra_ce Bc. Michaela Karpi_s_kova_.pdf | Plný text práce | 16,44 MB | Adobe PDF | View/Open |
| DP_Karpiskova_OP.pdf | Posudek oponenta práce | 123,83 kB | Adobe PDF | View/Open |
| DP_Karpiskova_VP.pdf | Posudek vedoucího práce | 871,22 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,9 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/52117Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.