| Title: | Návrhy zlepšení online marketingové komunikace vybraného subjektu |
| Other Titles: | Suggestions for improving the online marketing communication of a selected entity |
| Authors: | Lomička, Jan |
| Advisor: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Preis Jiří, RNDr. Ph.D. |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52415 |
| Keywords: | marketing;swot analýza;online marketing;marketingová komunikace;marketingový mix |
| Keywords in different language: | marketing;swot analysis;online marketing;marketing communication;marketing mix |
| Abstract: | Cílem předložené bakalářské práce je zjistit, zda je online marketingová komunikace Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni efektivní a relevantní pro cílovou skupinu a jak ji případně upravit tak, aby byla více efektivní. V teoretické části je zpracována teoretická rešerše týkající se sektoru marketingu a online marketingové komunikace, stejně tak je představena Fakulta ekonomická ZČU v Plzni. Empirická část analyzuje komunikaci značky na internetu - aktivity na sociálních sítích, PR aktivity a porovnává tyto aktivity s konkurenčními vysokými školami. Dále je zpracováno dotazníkové šetření mapující efektivitu současné marketingové komunikace. Výsledky jsou interpretovány pomocí vhodných deskriptivních a statistických metod. Závěrem aplikovaných výzkumů je vytvořena situační analýza a navržen plán nové komunikační strategie včetně rozpočtu a časového harmonogramu. |
| Abstract in different language: | The aim of the presented bachelor thesis is to find out whether the online marketing communication of the Faculty of Economics of the University of West Bohemia in Pilsen is effective and relevant for the target group and how to modify it to make it more effective. In the theoretical part a theoretical research concerning the sector of marketing and online marketing communication is prepared, as well as the Faculty of Economics of the West Bohemia University in Pilsen is presented. The empirical part analyses brand communication on the internet - social media activities, PR activities and compares these activities with competing universities. Furthermore, a questionnaire survey mapping the effectiveness of current marketing communication is prepared. The results are interpreted using appropriate descriptive and statistical methods. At the end of the applied research, a situation analysis is created and a plan for a new communication strategy is proposed, including a budget and timetable. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_aktualizovane_odevzdani_2023.pdf | Plný text práce | 1,21 MB | Adobe PDF | View/Open |
| lomicka_jan_o.pdf | Posudek oponenta práce | 122,4 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Lomicka_Jan_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,55 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,43 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/52415Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.