| Název: | Nekorektnosti v marketingové komunikaci |
| Další názvy: | Incorrectness in Marketing Communication |
| Autoři: | Karásek, Štěpán |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2024 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55984 |
| Klíčová slova: | marketing;nekorektnosti;marketingová komunikace;komunikační mix;sexismus;rasismus |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;incorrectness;marketing communication;marketing mix;sexism;racism |
| Abstrakt: | Marketingová komunikace je nedílnou součástí každodenního života, avšak s rostoucím povědomím ve společnosti roste i kritika neetických praktik v reklamě. Tato práce zkoumá sexismus v reklamě a jeho vliv na generaci Z. Teoretická část analyzuje marketingovou komunikaci, segmentaci zákazníků a nekorektnosti v reklamě, s důrazem na sexismus. Praktická část kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody pro zkoumání reakcí respondentů generace Z na sexistické prvky v reklamě. Výsledky naznačují, že respondenti projevují negativní postoje k sexismu v reklamě a jsou schopni ho identifikovat a kriticky ohodnotit. Tyto prvky sice přitahují pozornost, ale spíše respondenty odradí od nákupu daného produktu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | Marketing communication is an integral part of everyday life, but as awareness grows in society, so does criticism of unethical practices in advertising. This paper explores sexism in advertising and its effect on Generation Z. The theoretical part analyses marketing communication, customer segmentation and unfairness in advertising, with an emphasis on sexism. The practical part combines quantitative and qualitative methods to examine the reactions of Generation Z respondents to sexist elements in advertising. The results suggest that respondents display negative attitudes towards sexism in advertising and can identify and critically evaluate it. While these elements attract attention, they are more likely to discourage the purchase of the product. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP Stepan Karasek.pdf | Plný text práce | 4,45 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| BP_Karasek_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 127,12 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| KMO_oponent_BP_23_24_Karasek_Stepan.pdf | Posudek oponenta práce | 124,42 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,43 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/55984Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.