| Title: | Nekorektnosti v marketingové komunikaci |
| Other Titles: | Incorrectness in Marketing Communication |
| Authors: | Karásek, Štěpán |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55984 |
| Keywords: | marketing;nekorektnosti;marketingová komunikace;komunikační mix;sexismus;rasismus |
| Keywords in different language: | marketing;incorrectness;marketing communication;marketing mix;sexism;racism |
| Abstract: | Marketingová komunikace je nedílnou součástí každodenního života, avšak s rostoucím povědomím ve společnosti roste i kritika neetických praktik v reklamě. Tato práce zkoumá sexismus v reklamě a jeho vliv na generaci Z. Teoretická část analyzuje marketingovou komunikaci, segmentaci zákazníků a nekorektnosti v reklamě, s důrazem na sexismus. Praktická část kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody pro zkoumání reakcí respondentů generace Z na sexistické prvky v reklamě. Výsledky naznačují, že respondenti projevují negativní postoje k sexismu v reklamě a jsou schopni ho identifikovat a kriticky ohodnotit. Tyto prvky sice přitahují pozornost, ale spíše respondenty odradí od nákupu daného produktu. |
| Abstract in different language: | Marketing communication is an integral part of everyday life, but as awareness grows in society, so does criticism of unethical practices in advertising. This paper explores sexism in advertising and its effect on Generation Z. The theoretical part analyses marketing communication, customer segmentation and unfairness in advertising, with an emphasis on sexism. The practical part combines quantitative and qualitative methods to examine the reactions of Generation Z respondents to sexist elements in advertising. The results suggest that respondents display negative attitudes towards sexism in advertising and can identify and critically evaluate it. While these elements attract attention, they are more likely to discourage the purchase of the product. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP Stepan Karasek.pdf | Plný text práce | 4,45 MB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_Karasek_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 127,12 kB | Adobe PDF | View/Open |
| KMO_oponent_BP_23_24_Karasek_Stepan.pdf | Posudek oponenta práce | 124,42 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,43 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/55984Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.