| Název: | Nekorektnosti v marketingové komunikaci firem |
| Další názvy: | Incorrectness in Marketing Communication |
| Autoři: | Havlíčková, Michaela |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Zemanová Radka, Ing. M.B.A. |
| Datum vydání: | 2019 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/38382 |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace;reklama;nekorektnosti;sexismus |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing communication;advertising;incorrectness;sexism |
| Abstrakt: | Bakalářská práce je zaměřená na marketingovou komunikaci a nekorektnosti. V teoretické části je postupně popsán marketing a marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix a komunikační kanály, reklama a emoce v ní, etika v reklamě a nekorektnosti. Praktická část se věnuje podrobné analýze dotazníkových dat za pomoci kontingenčních tabulek v MS Excel a statistického softwaru Statistica. Dotazník byl soustředěn na sexismus a jeho vnímání. Pomocí tabulek jsou data zkoumána obecně, později s ohledem na pohlaví respondentů. Statistický software Statistica byl použit pro zkoumání asociací mezi různými proměnnými z dotazníkového šetření, například pohlaví a sexismu. Na konci praktické části je analyzována výzkumná otázka, opět pomocí tabulek. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The bachelor thesis is concentrated on marketing communication and incorrectness. In the theory part, concepts of marketing and marketing mix are explained. The thesis then offers information on marketing communication, communication mix a communication channels, also as on advertising and use of emotions in advertising, ethics and incorrectness. The practical part is focused on analysis of survey data using pivot table in MS Excel and also statistical software Statistica. The survey itself was centered around sexism and its perception. Using the pivot tables, data are analysed in general view and also distributed by gender. Statistical software Statistica was used to analyse associations between different variables from the survey, for example gender and the perception of sexism. At the end of practical part, research question is analysed using pivot tables. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Havlickova_Michaela.pdf | Plný text práce | 9,35 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Havlickova_Michaela_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 218,25 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Havlickova_Michaela_o.pdf | Posudek oponenta práce | 98,97 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Havlickova_M_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 93,82 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/38382Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.