Title: | Komparace využívání in-store marketingu v Česku a Finsku |
Other Titles: | Comparison of the Use of In-store Marketing in Czechia and Finland |
Authors: | Kocáb, Milan |
Advisor: | Jakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D. |
Referee: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
Issue Date: | 2021 |
Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
Document type: | diplomová práce |
URI: | http://hdl.handle.net/11025/45370 |
Keywords: | in-store marketing;nákupní prostředí;obchodní centra;pop prostředky |
Keywords in different language: | in-store marketing;shopping environment;the shopping centers;pop media |
Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá vnímáním in-store marketingu u obyvatel Česka a Finska a využitím POP prostředků ve vybraných obchodních centrech v Česku a ve Finsku. V úvodu této práce je zpracována teoretická rešerše popisující oblasti marketingu a marketingová komunikace. Dále je představena kapitola o in-store komunikaci a marketingovém výzkumu. V praktické části je pomocí dotazníkového šetření zkoumáno, jakým způsobem je in-store marketing vnímán v Česku a ve Finsku. Druhý výzkum je proveden ve vybraných obchodních centrech, ve kterých jsou zmapovány jednotlivé POP prostředky. Práce je zakončena výsledky výzkumu a doporučeními pro manažery vybraných obchodních center v Česku a ve Finsku. |
Abstract in different language: | This diploma thesis deals with the perception of in-store marketing among the inhabitants of Czechia and Finland and the use of POP media in selected shopping centers in Czechia and Finland. The introduction of this work is a theoretical search describing the areas of marketing and marketing communication. Furthermore, the chapter on in-store communication and marketing research is presented. In the practical part, a questionnaire survey examines how in-store marketing is perceived in Czechia and Finland. The second research is carried out in selected shopping centers, in which individual POP media are mapped. The work ends with the results of research and recommendations for managers of selected shopping centers in Czechia and Finland. |
Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
DP Kocab.pdf | Plný text práce | 2,56 MB | Adobe PDF | View/Open |
Kocab_Milan_v_z.pdf | Posudek vedoucího práce | 127,53 kB | Adobe PDF | View/Open |
Kocab_Milan_o_z.pdf | Posudek oponenta práce | 227,4 kB | Adobe PDF | View/Open |
Kocab_Milan_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 67,9 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/45370
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.